4月28日，廣州市國(guó)資委組織召開(kāi)以“傳承弘揚(yáng)嶺南文化，推動(dòng)市屬國(guó)企老字號(hào)煥發(fā)新活力”為主題的市屬?lài)?guó)企老字號(hào)發(fā)展研討會(huì)，邀請(qǐng)多位專(zhuān)家學(xué)者為老字號(hào)振興發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策，中大咨詢(xún)作為受邀嘉賓之一，在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做專(zhuān)題分享，積極諫言。
?
會(huì)議在擁有200多年歷史的中華老字號(hào)采芝林藥業(yè)舉辦，來(lái)自廣東省商務(wù)廳、廣州市國(guó)資委有關(guān)負(fù)責(zé)人、華南理工大學(xué)、中山大學(xué)、南方日?qǐng)?bào)、中大咨詢(xún)的專(zhuān)家老師以及十多家擁有多個(gè)老字號(hào)品牌的市屬?lài)?guó)企（集團(tuán)）相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人齊聚一堂。
在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，廣州市國(guó)資委黨委委員、副主任崔彥倫表示：“廣州市國(guó)資老字號(hào)品牌共有74個(gè)，其中中華老字號(hào)有29個(gè)，數(shù)量占全省中華老字號(hào)數(shù)量的一半以上。市屬?lài)?guó)企老字號(hào)是嶺南傳統(tǒng)歷史文化精粹的重要組成部分，承載著廣州人民對(duì)過(guò)往美好生活的記憶。加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承，推動(dòng)老字號(hào)振興發(fā)展，既是廣州國(guó)資國(guó)企的重要責(zé)任使命，又是廣州國(guó)資國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義”。
?
中大咨詢(xún)品牌與文化事業(yè)部品牌總監(jiān)陳晨結(jié)合咨詢(xún)實(shí)踐和品牌建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)，在現(xiàn)場(chǎng)分享了《老字號(hào)品牌煥新的“矛”與“盾”》，指出不管是從資本視角、政府視角還是社會(huì)公眾視角，老字號(hào)品牌都正在受到更多的關(guān)注。老字號(hào)品牌雖然擁有珍貴的品牌文化資產(chǎn)，但多數(shù)無(wú)法有效發(fā)揮品牌價(jià)值獲得市場(chǎng)成功，當(dāng)下“老字號(hào)”總體上看面臨著五組主要矛盾和挑戰(zhàn)：?jiǎn)我坏睦吓飘a(chǎn)品與市場(chǎng)賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇的矛盾；傳承傳統(tǒng)文化與當(dāng)下年輕化的營(yíng)銷(xiāo)需求的矛盾；“酒香不怕巷子深”的被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與新消費(fèi)孕育而生的數(shù)字化、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的矛盾；傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理限制與現(xiàn)代化商業(yè)趨勢(shì)的矛盾；深耕本土發(fā)展與全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)&經(jīng)濟(jì)全球化的矛盾。
?
在當(dāng)今大環(huán)境下，老字號(hào)品牌作為中華傳統(tǒng)文化的載體和表征，其振興需推動(dòng)政府、企業(yè)和消費(fèi)者三者融會(huì)貫通，形成合力助推老字號(hào)長(zhǎng)效發(fā)展。中大咨詢(xún)認(rèn)為老字號(hào)企業(yè)自身如能乘政策之東風(fēng)，自身鉆研品牌經(jīng)營(yíng)，提高市場(chǎng)意識(shí)，將有更大機(jī)會(huì)推陳出新、破繭新生。由此，提出老字號(hào)品牌建設(shè)的“六脈神劍”，作為老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)煥新破局的“矛”與“盾”：
① 強(qiáng)化品牌建設(shè)意識(shí)，建立品牌壁壘（盾）
② 洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，品牌升級(jí)重塑（矛）
③ 品牌歷史價(jià)值賦能產(chǎn)品價(jià)值延伸（矛）
④ 品牌溝通適應(yīng)時(shí)代變化（矛）
⑤ 推進(jìn)“走出去”進(jìn)程，因地制宜（矛）
⑥ 建立全方位品牌價(jià)值管理體系（盾）
?
中大咨詢(xún)同時(shí)強(qiáng)調(diào)，老字號(hào)品牌煥新的最佳時(shí)機(jī)即是“現(xiàn)在”。眼下，各企業(yè)老字號(hào)品牌煥新首要做的需審視當(dāng)下，知己知彼，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。各企業(yè)可基于對(duì)自身品牌進(jìn)行全面掃描，把握品牌優(yōu)勢(shì)與不足，針對(duì)性制定品牌煥新策略，緊握老字號(hào)破局之“矛”與“盾”，實(shí)現(xiàn)品牌煥新與突圍。
在會(huì)議上，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國(guó)知名品牌戰(zhàn)略與傳播專(zhuān)家段淳林也強(qiáng)調(diào)，老字號(hào)品牌應(yīng)打造品牌內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，把握時(shí)代趨勢(shì)，以創(chuàng)新理念的引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。中山大學(xué)公共傳播學(xué)系副教授吳柏林則從傳播角度為老字號(hào)發(fā)展發(fā)言，從國(guó)家新聞事件傳播趨勢(shì)引導(dǎo)各老字號(hào)品牌需重視全媒體平臺(tái)的搭建，加強(qiáng)創(chuàng)新傳播能力。南方日?qǐng)?bào)專(zhuān)刊部主任、南方+副總經(jīng)理陳韓暉表示，老字號(hào)品牌要講好老字號(hào)創(chuàng)新故事，加強(qiáng)媒體互動(dòng)，激發(fā)老字號(hào)消費(fèi)潛能。
中大咨詢(xún)作為根植于大灣區(qū)、全國(guó)領(lǐng)先的管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，在品牌和文化建設(shè)領(lǐng)域積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將持續(xù)關(guān)注“老字號(hào)”品牌建設(shè)動(dòng)態(tài)，助力老字號(hào)品牌煥新發(fā)展。