近日，受沭陽正中新材料有限公司（以下簡稱“正中新材”）委托，中大咨詢正式啟動正中新材企業(yè)文化與品牌咨詢項目。

◆?是機會，也是挑戰(zhàn)

正中新材是一家專業(yè)致力于高分子材料領域的高新技術企業(yè)，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，產(chǎn)品涉及面廣、品類齊全。公司自主研發(fā)生產(chǎn)的聚酯薄膜，可以廣泛應用于鍍鋁，印刷，護卡，燙金，離型、金銀絲，扭結膜，防水等各個工業(yè)領域。

我國聚酯薄膜產(chǎn)業(yè)起步于20世紀80年代，隨著聚酯薄膜應用的日益廣泛，特別是復合包裝應用的興起，市場需求快速增長。2010年市場行情異動以及國家政策扶持引發(fā)投資熱潮，國內(nèi)聚酯薄膜行業(yè)步入投產(chǎn)快車道，行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)上升，目前中國已成為全球聚酯薄膜產(chǎn)品重要生產(chǎn)基地。

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該行業(yè)目前處于行業(yè)周期的高位，正中新材作為行業(yè)重要成員之一，依托母公司正中集團18年科創(chuàng)以戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)布局的經(jīng)驗和資源，從成立至今一直保持高速增長。而在行業(yè)產(chǎn)能快速增長，競爭壓力加劇的市場環(huán)境下，機遇與挑戰(zhàn)并存。

要乘新材料領域高質(zhì)量發(fā)展快車，在戰(zhàn)略規(guī)劃層面從傳統(tǒng)薄膜生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型為“科技型”企業(yè)，打造產(chǎn)品力；在企業(yè)文化層面綜合提升員工對企業(yè)的認同度、敬業(yè)度和忠誠度，打造文化力，在品牌建樹層面講好品牌故事，以核心優(yōu)勢占領客戶心智從而擴大品牌影響，打造品牌力，“三力融合”才能成為該領域的真正贏家。

◆ 是選擇，更是信賴

基于對正中新材總體了解以及雙方多次深入溝通需求后，中大咨詢初步分析，本次項目中需重點關注以下方面內(nèi)容：

? ? 第一，正中新材作為正中集團的重要子公司之一，在文化和品牌建設中應遵循集團要求和指引，汲取集團母文化的精神養(yǎng)分。

? ? 第二，在當前產(chǎn)品相對單一的背景下，公司發(fā)展受市場環(huán)境影響較大，因此正中新材在開展內(nèi)部的文化與品牌建設時，要積極關注外部的相關因素，同時發(fā)揮對行業(yè)文化的正向影響作用。

? ? 第三，正中新材員工來自五湖四海，背景、經(jīng)歷各異，在不同群體之間容易形成不同的亞文化，因此在文化建設時要注重凝聚內(nèi)部共識，為提升凝聚力奠定基礎。

? ? 第四，為充分發(fā)揮文化和品牌作用促進企業(yè)競爭力提升，需要公司上下系統(tǒng)配合，從組織和個人層面切入共同推進文化和品牌落地。

? ? 第五，戰(zhàn)略、文化、品牌相互影響、相互支撐，因此在本項目實施過程中需與已啟動推進的戰(zhàn)略項目緊密配合，確保最終成果內(nèi)容相互支撐，共同助力正中新材的新階段發(fā)展。

針對上述重點關注內(nèi)容，中大咨詢將從企業(yè)文化理念提煉與闡釋、管理工具/模型搭建與應用、企業(yè)文化建設規(guī)劃、企業(yè)文化管理制度建設、企業(yè)文化宣貫培訓五大方面入手，強化公司內(nèi)部凝聚力，并保證公司子文化與集團母文化有機融合且獨具特色。在品牌系統(tǒng)建設方面，中大咨詢將結合企業(yè)品牌運作能力及資源需求，提供包含但不限于品牌理念體系建設、品牌視覺形象體系建設、品牌中長期戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌影響力診斷工具及擬上市公司品牌建議等相關服務。

正中集團將企業(yè)文化定義為企業(yè)背后的“成功邏輯”，其重視程度可見一斑，而好的品牌是無形的資產(chǎn)，不僅能為文化落地、傳播提供支撐，更能為業(yè)務經(jīng)營帶來長遠價值收益。此次正中新材將與公司未來發(fā)展命脈緊密連接的企業(yè)文化與品牌咨詢項目交予中大咨詢集團，是從專業(yè)領先性、穩(wěn)定可靠性、服務能力等方面經(jīng)多方評比后的慎重決定。

選擇即是信賴，中大咨詢將基于在企業(yè)文化和品牌建設模塊多年積累與深刻洞察，持續(xù)為正中新材在新一輪的發(fā)展周期內(nèi)，搶抓新趨勢、新機遇，助其成為新材料行業(yè)領導者！