?? ?項(xiàng)目背景

不斷改善輕軌運(yùn)營(yíng)狀況，是BMT公司經(jīng)營(yíng)工作的核心內(nèi)容。但輕軌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)只是手段，其最終目的，是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)，不光是輕軌業(yè)務(wù)，公司的其他業(yè)務(wù)，包括房地產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，也都必須始終關(guān)注這個(gè)目標(biāo)，公司的發(fā)展才會(huì)有一個(gè)統(tǒng)一的方向，公司內(nèi)部各個(gè)部門、各項(xiàng)業(yè)務(wù)，才能具有分工合作的基礎(chǔ)，才能發(fā)揮協(xié)同作用，公司才能成為一個(gè)整體。

?? ?實(shí)施框架

一個(gè)企業(yè)一般擁有的品牌分位三個(gè)層級(jí)：企業(yè)品牌、業(yè)務(wù)品牌和產(chǎn)品品牌。公司品牌針對(duì)低層級(jí)品牌的角色決定了品牌架構(gòu)，單一品牌的特點(diǎn)是有利于使企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌保持緊密的關(guān)聯(lián)，而多品牌架構(gòu)對(duì)企業(yè)的能力和資源需求相對(duì)較高。通過(guò)研究分析，顧問(wèn)組認(rèn)為BMT的品牌與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)品牌和房地產(chǎn)品牌適宜使用單一品牌，新交通作為具有鮮明創(chuàng)新性的項(xiàng)目，應(yīng)進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，以豐富公司品牌的內(nèi)涵。

?? ?項(xiàng)目成果節(jié)選

綜上所述，BMT未來(lái)的品牌架構(gòu)如下: