項目背景

廣汽集團是國內(nèi)首家在A+H股整體上市的大型國有控股汽車企業(yè)集團，經(jīng)過20余年的高速發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，自主品牌落子布局22個國家及地區(qū)；公司多次躋身《財富》世界500強，Brand Finance中國最有價值品牌榜、Interbrand中國最佳品牌排行榜，排名不斷上升，2023年集團營收突破5000億，世界500強排名165位。

項目內(nèi)容

為支撐廣汽集團戰(zhàn)略全面實施，中大咨詢通過消費者全面調(diào)研摸清品牌心智占領(lǐng)情況，制定廣汽集團“十四五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，助力廣汽集團向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型，集團品牌實現(xiàn)“品味”的升級，并通過搭建品牌資產(chǎn)價值評估體系提升品牌專業(yè)管理能力，為集團品牌建設(shè)提供全方位、落地性指導性強的指引和支持。

項目價值

??集團在Brand Finance品牌榜單排名不斷提升

??集團對內(nèi)部品牌管理能力得到專業(yè)、全面的提升